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返回 新聞自邁入21世紀以來，我國社會經濟、文化都得到了快速的發展，國民消費水平亦在逐年攀升。在此社會背景之下，消費群體更高標準的需求隨之而來，影響著市場走向。因此，建材家居行業也在不斷地更新迭代，從初始的不銹鋼門，漸漸演變出了現在的鋅合金門、鑄鋁門、銅門、巖板門等等。這無論是對于市場、還是消費群體都是一件值得歡雀的事。但在信息時代互聯網高效的傳播以及當下主流審美的影響下，豐富的品類的背后卻隱藏著日益嚴峻的產品同質化問題。若以傳統同款低價的方式來應對，將勢必會加劇產品內卷，讓市場進入惡性循環，不利于未來長久穩定的發展。所以，我“門”該何去何從？
逆向思考，將視角落在“根”上
“同質化”即差異小，差別不易分清。因此，目前在行業之中，不少企業采用逆向思維，給予加大產品創新力度的智慧回答。當然，加大產品創新，的確是一條能夠脫離產品同質化的有效途徑，但這只是暫時的。因為中華五千年的歷史，深刻驗證了“落后就要挨打”這一真理。十幾年前的手機行業巨頭——諾基亞，這顆璀璨之星的隕落，則是對這一真理的又一次的驗證。當市場上出現一款新型產品時，尤其是在信息基本透明，大數據主導的當下，深諳“落后就要挨打”的我 眾所周知，“同”的反義詞是“異”。加大產品創新力度，是將“同”和“異”的視角放在了產品上。但是產品的制作原材、設備、工藝大多數是大同小異，因此產品的可復制性，相對而言是較高的。所以，關于“同”和“異”的落腳點，一定需要放在不可復制的東西之上，只有這樣才能夠真正的擺脫行業內卷，脫離同質化旋渦！那么究竟什么是不可復制的呢？那就是品牌。因為品牌，是區分“我”門和他“門”最有力的標志。們，又怎會止步不前，因此又將再次進入同質化的循環！由此不難看出，加大產品創新力度這一途徑，只能緩解，無法徹底從根本去除產品同質化問題！
轉換思維，為消費者做減法
時代的不同，注定思維方式的不同。在過去，專注于產品，以產品促就品牌，因為那是一個“酒香不怕巷子深”的年代。而面對現今，互聯網的快速發展，促使消費者由以往的就近選擇，漸漸轉變成跨區域選擇。互聯網能夠全國乃至世界各地的產品，放在消費者的眼前進行挑選。因此，現在不僅僅是做市場難，消費者也很難。所以，我們應該站在消費者的角度上，為消費者做減法！
